Календарь событий начала декабря в Екатеринбурге напоминал настроение предпраздничных новогодних дней. Почти ежедневно марафон #ЩедрыйВторник салютовал выставками, концертами, паблик-токами. Череда мероприятий завертела не только последний месяц уходящего года, но захватит и наступающий 2025-й.
В этом году #ЩедрыйВторник в Екатеринбурге объединил более 30 организаций: НКО, музеи, кофейни, книжные магазины, музыкальные и спортивные клубы. Участники марафона разработали и продолжают реализовывать более полусотни краткосрочных и долгосрочных городских акций и проектов.
Благодаря такой коллаборации, активному включению бизнеса, в городе появилось большое количество локаций, доступных и знакомых горожанам любого возраста и любого достатка. Именно такую задачу и ставили екатеринбургские некоммерческие организации, устроившие Щедрый вторник в щедром Екатеринбурге.
“Мы исходили из того, что Щедрый вторник — это не только привлечение внимания к теме благотворительности, не только рассказ о культуре благотворительности. Для нас это еще возможность приобрести новых партнеров, новых доноров, волонтеров и соучастников благотворительной деятельности”, — уверена Ксения Шейнис, фандрайзер фонда “Менора”.
Формат: выставки
С 3 декабря в городе открылись пять выставок от некоммерческих организаций. В Правительстве Свердловской области при поддержке Министерства экономического и территориального развития в холле экспонировались выставки фонда “Менора” и общественной организации “Вместе ради жизни”.
В одном из самых популярных общественных пространств Екатеринбурга, торговом центре “Мега” волонтерское движение “Про.Добро” открыли фотовыставку “Неглаженные”. В магазине “Пятерочка” в Академическом районе Екатеринбурга весь декабрь можно увидеть экспозицию “Преображение” фонда “Люблю и благодарю”. С конца ноября до 8 декабря гости Музея истории Екатеринбурга знакомились с творчеством молодых художников с аутизмом на выставке организованной “Лабораторией социальных инноваций”.
Находкой года стала интерактивная онлайн-выставка, посвященная теме наставничества для детей из детских домов, от организации “Мир меняют люди”. Вдохновившись примером “Мир меняют люди” многие организации, которые используют выставочные экспозиции в своей просветительской деятельности, решили создать онлайн-форматы своих передвижных выставок к следующему Щедрому вторнику.
Формат: стикеры
Екатеринбургская художница Катя Калужникова сделала стикеры из картин художников аутистов с выставки «Истинное зрение».
Формат: книжная распродажа
Щедрый вторник — 2024 открыл екатеринбургским НКО и новые форматы взаимодействия с партнерами. Например, независимый книжный магазин “Буквально” провел книжную распродажу в пользу фонда “Менора”. За 4 часа магазин продал больше 400 книг, выручил более 60 000 рублей, которые в качестве пожертвования направлены в фонд на программы заботы о пожилых. Почти 500 екатеринбуржцев приняли участие в этом событии.
Формат: долгосрочный партнерский проект
Сеть оптик “Культура зрения” вместе с фондом “Люблю и благодарю” 3 декабря запустили долгосрочный партнерский проект “Люблю и вижу”. Пожилые подопечные фонда пройдут бесплатную проверку зрения в салонах оптики. Наиболее нуждающимся компания за свой счет изготовит очки. Мастера салона “Кудри Dzen” делают стильные стрижки пожилым подопечным фонда “Менора”, в том числе маломобильным, тем, кто почти не выходит из дома. Проект рассчитан на три месяца.
Формат: корпоративная благотворительность
4 декабря в Уральском Сбере собрались активисты волонтерского движения в поддержку Специальной Олимпиады «Синергия возможностей». Самым «титулованным» волонтером был заместитель председателя банка Сергей Шальнев. Собравшиеся подвели итоги двух лет работы проекта, провели «Посвящение в волонтеры», собрали идеи для будущей работы.
Фото
Формат: бонусы
Сеть магазинов Жизньмарт использовали для продвижения Щедрого вторника онлайн-магазин своего приложения. В нем можно обменять бонусы “Живчики Добра”, накопленные в программе лояльности, на поддержку свердловских НКО. В период Щедрого вторника бонусы в приложении направлялись в адрес фондов “Лама” и “Люблю и благодарю”. Жизньмарт рассказал пользователям приложения о Щедром вторнике и предложил усилить поддержку фондов в эти дни. Только по данным на 3 декабря “живчиков” было переведено в два раза больше, чем обычно. Сумма в этот день составила 121 000 рублей. Маркетологи Жизньмарта еще подводят итоги всей недели.
Формат: Добрый джаз
А вот “Добрый джаз” — это скорее уже традиция, которую установили некоммерческая организация “Благое дело” и джаз-клуб EverJazzу. Он приурочен к Международному дню инвалидов, который отмечается 3 декабря. Идея выделить один рабочий день клуба под благотворительную акцию возникла около пяти лет назад. Все средства, полученные от концерта, продюсеры клуба в этом году передали некоммерческой организации “Благое дело” и фонду “Менора”. Джаз — это импровизация и свобода
Стоит отметить, что многие бизнес-компании — например, сеть оптик “Культура зрения” или книжный “Буквально”, EverJazzу — в период акции успели помочь нескольким НКО с совершенно разными целевыми аудиториями. Смело можно сказать, что эти компании стали партнерами самого Щедрого вторника.
Формат: кофе, спорт, фестиваль
В марафон щедрости приняли участие сеть кофеен Engels, которые перевели 10% от всех проданных 3 декабря кофейных напитков на поддержку программ заботы о пожилых. Центр Бизнес образования подарил билеты волонтерам-наставникам организации “Мир меняют люди” на ежегодный ИнтеллектФест. Волейбольный клуб “Уралочка” организовал продажу мерча молодых художников с аутизмом на своем домашнем матче с москвичками из «Динамо». Этот мерч был изготовлен “Лабораторией социальных инноваций” в партнерстве и при финансовой поддержке информационного агентства Европейско-азиатские новости.
Формат: студенческий фандрайзинг
Активно включились в Щедрый вторник и студенты УрФУ. Кто-то помогал проводить мастер-классы, дни открытых дверей, кто-то участвовал в организации и сопровождении выставок. Совершенно особенную историю предложили студенты УрФУ — Уральского гуманитарного университета (УГИ 323416). Ребята организовали акцию волонтерского фандрайзинга в пользу инклюзивных мастерских “Благого дела”. Они поставили перед собой задачу — привлечь новых покупателей в онлайн-магазин организации, а также на Ozon, на которых представлена новогодняя линейка сувениров инклюзивных мастерских. Благодаря акции волонтерского фандрайзинга в дни Щедрого вторника новая аудитория, на которую вышли студенты, совершила онлайн-покупок на 30 000 рублей, о мастерских рассказали свои подписчикам шесть фэшн- блогеров. “Благое дело” получило предложение от одной из блогеров о дальнейшем сотрудничестве.
Формат: благотворительный вечер
3 декабря в Домне прошел благотворительный вечер фонда “Добрый Екатеринбург”. На вечере, по сути, был подведен итог большой работы, проделанной еще совсем молодым фондом по поддержке Добровольческого движения “Дорогами добра”. Больше двух миллионов собрал фонд на работу Школ приемных родителей. Поддержка приемных семей — это ключевое направление деятельности “Дорог добра”. Четыре Школы “откроют свои двери” для кандидатов в приемные родители в будущем году благодаря поддержке благотворителей.
В общей сложности в дни проведения Щедрого вторника в Щедром Екатеринбурге некоммерческие организации, активно включившиеся в эту инициативу, привлекли более 3 000 000 рублей, и это не считая немонетарной поддержки.
Региональные координаторы Щедрого вторника в Екатеринбурге: фонд Менора и фонд Добрый Екатеринбург
